阿里鱼母婴亲子IP报告：辣妈首选米奇，奶爸偏爱乐高

北京5月22日电（记者 张悦超）5月21日，阿里鱼IP研究中心、天猫母婴亲子和阿里数据，联合发布了《2020中国市场IP电商指数报告：母婴亲子篇》，对过去一年母婴电商行业IP的发展进行观察研究，为从业者提供分析和决策参考。据悉，阿里鱼IP研究中心还将持续推出不同类别的数据报告，将研究视角触及母婴亲子以外的其他IP领域，以期通过研究分析，为授权商品和影视文娱市场创造增量。

报告从IP视角出发，多维度呈现母婴亲子电商领域的发展状况，以及背后消费人群的特征，这在中国授权行业尚属首次。阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁吴倩表示：依托于阿里巴巴海量的电商数据，以及强大的数据处理能力，阿里鱼得以充分发挥生态和资源优势，为中国授权行业提供趋势分析和决策依据，构建行业的大数据基础设施。

IP授权与开发，正在不断扩增着我国授权商品市场。据统计，2019年我国年度授权商品零售额达992亿元，同比增长15.9%。阿里鱼报告显示，仅以天猫母婴亲子电商市场为例，2019年该领域的IP合作授权商品的商家数量，比前一年大幅增长117%；与此相应的IP授权商品销售额，则实现了41%的提升。

报告首次将全球亲子类IP做了同台展示。在2019年，经典品牌形象依然表现强势，如迪士尼IP家族在销售指数榜上占据统治地位，经典IP米奇，更是同时在玩具、童装、婴童用品等多个类目上名列前茅，同时也更受女性青睐；而男性消费者偏爱的乐高，仅凭玩具一个类目的优势就荣登年度总榜冠军。此外，Hello Kitty凭借强大的用户粘性，登上忠诚指数榜的首位；年轻的95后人群，也更偏好宝可梦、哆啦A梦等成熟IP。

此外，报告还揭示了新势力所带来的上升势头，以及背后广阔的市场发展潜力。报告中电商蓝海指数反映了IP在市场上的潜在需求空间。包括阿狸、舒克贝塔在内的8个国产IP都进入该榜单，成为了搜索量高、同时购买量不足的典型，显示出中国原创IP的开发潜力。在增长指数榜上，2018年底刚进入中国市场的IP丑娃娃一举夺魁，也显示出相关电影上映所带来的关联效应。

数据显示，我国的影视文娱衍生品市场具有巨大发展空间，非票收入是带动市场扩增的主要驱动力之一。作为阿里影业旗下的衍生品授权开发平台，阿里鱼分别连接阿里巴巴体系内的文娱和电商两大产业，行业影响力及口碑持续提升。以阿里鱼为代表的综合开发业务，在阿里影业近几个业绩报告期中，连续保持三位数高速增长。

此次联合天猫母婴亲子和阿里数据发布行业报告，也是阿里鱼IP研究中心的首次亮相。以往的行业报告，对IP授权商品消费用户数据的获取，一直是难点。本次报告的发布，正填补了国内授权行业在这方面的空白，因而也得到了业内版权方和品牌商家等各方的广泛关注。

阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁吴倩表示，未来阿里鱼还将进一步加强与版权方、品牌商家及行业协会、研究机构等的合作，继续深度挖掘与IP授权相关的数据资源，与各方携手共同壮大中国授权市场。