国际舞美造型+电影叙事 “平行麦现场”乃万专场重塑在线演唱会形态

7月26日晚20:00，大麦平行麦现场第二场在线演唱会——乃万遇见自己超级在线演唱会在大麦、优酷、淘宝直播三端同时播出。演唱会全网首创直播+录播的制作模式，在突出作品艺术性、观赏性同时引入了丰富、有趣的直播互动，让观众在享受视听盛宴同时，还能与乃万在线交流互动。粉丝幸福感、荣誉感爆棚，纷纷发弹幕赞许演唱会燃炸了。

平行麦现场是阿里文娱旗下大麦出品的演出内容厂牌，其立足于将音乐、剧场等各类演出打破时间、空间限制，在线上创造一个平行的、高品质、高水准的超级在线演出模式。

平行麦现场打造的是新的演出模式，而不是传统演出的直播化，大麦总裁李捷表示，我们一直在不断探索在线演出的可能性，纯直播演出互动性强，但作品性弱，演出经常被互动打断；纯录播作品性强，但没有互动，也有很大的缺失。所以这场我们采取直播+录播的方式，将这两者融合在一起，给用户更完整的互动体验、内容体验。

相较于传统在线演出，乃万遇见自己超级在线演唱会打破传统舞台禁锢，融入装置艺术，多场景呈现演出效果，看点十足。在内容设计上，采用电影化的叙事手法，以乃万遇见自己为主题，故事化地将10首原创歌曲串联，打造音乐电影级别的表演；舞台设计上，将表演区域分为平面表演区、灯光矩阵区和迷宫装置区，用宫灯、鲜花、烛台、屏风等装置物品烘托演出氛围，乃万根据不同歌曲的风格和故事设定，在不同的场景自由游走。

例如，在开场曲《DONE》中，用沉浸式的情景化表演，还原歌曲的哥特式魅力；在歌曲《一笔勾销》中，用屏风、宫灯、幕布打造适配歌曲的中国风特色；经过改编后的慢板《I Dont Wanna See U Anymore》搭配蜡烛、烛台和钢琴，让歌曲伤感的情绪更加浓厚；满地花瓣的点缀，给新歌《BUT U》增添了浪漫色彩。

为了更好地呈现演出视觉效果，本次演唱会大麦还邀请了两支国际设计团队重磅加盟。法国新媒体视觉艺术家罗曼·塔迪担任演唱会视觉总监，为乃万设计专属舞台效果，蕾丝质感蝴蝶造型的话筒架、铺满花瓣的花床、实时变换的灯光矩阵、雷亚架立方体的艺术装置，极致的烘托了暗黑、工业艺术、唯美且朋克的艺术气氛；billie eilish御用造型师、洛杉矶著名造型师丽萨·卡特尼克担任演唱会造型总监，为乃万量身定制专属造型，镭射梦幻少女长裙、泳装式西服等造型配合浪漫、浮华、硬核的曲风，完美的呈现了多面乃万。

依托新的内容组织形式，平行麦现场乃万超级在线演唱会也探索出了新的商业路径。本场演出突破了单一的TOB或者TOC的商业模式，围绕B端，引入海信电视、和韩都衣舍的品牌冠名；围绕C端，设计了粉丝打Call福利包和演唱会官方衍生品。一方面实现了品牌和内容的高度匹配，另一方面依托阿里电商生态，打通了与文娱的场景连接，在优质内容变现上又跨出了一步。

此外，平行麦现场还从推动演出行业标准化发展角度出发，全网首推在线演唱会先导片宣发模式，为线上演出发展提供了一个标准化的方向和样板。7月23日，由乃万执导的同名主题先导片《遇见自己》首发亮相，根据乃万真实经历策划，阐述了乃万在不同的人生阶段不同的抉择。一经发布，相关微博话题阅读量突破1亿，讨论量高达7.4万，网友好评如潮。

据悉，相信未来在线义演之后，大麦迅速推出了平行麦现场内容厂牌，首场自制在线演唱会郝运来郝云超级在线演唱会采用4K电影级画质、录音棚级音效、轻综艺式制作理念，给用户以最真实、最细致的观演体验，被网友称赞为全网最高品质在线演唱会。